谷歌平板來了

近期IDC報告指出,2011年全球平板電腦出貨量為6870萬台,其中約70%的市佔率為Apple推出的iPad,IDC並估計2012年不包含Windows作業系統之平板電腦出貨將提升至1.06E台,APPLE仍能夠很容易佔到全球市佔率60%以上。

但是根據Display Search研究指出,2011Q4全球前五大平板電腦品牌排名,Apple為第一名出貨18.7M,市佔率為59.1%;第二名為平板新兵Amazon 5.3M 市佔率16.7%;第三名為Samsung 2.1M 市佔率為6.7%;第四名為ASUS 1.5M市佔率4.6%;第五名為電子書大廠Barnes and Noble 出貨1.1M,市佔率為3.5%。

Apple由於在2011年前三季沒有類似Amazon Kindle Fire低價搶佔平板電腦的強大對手,因此Apple iPad在2011年前三季市佔率所向披靡,在去年Q4雖然Apple iPad出貨量也創下自己的新高紀錄,但是市佔率卻被Amazon這個平板電腦新兵搶走不少丰采,主要是Kindle fire採用7”199usd的低價策略奏效,這次Apple new iPad推出後,最低階的WI-FI版本iPad2 降價100USD之後的價格仍要399USD,最低階的new iPad 16GB的WI-FI版本則要499USD起跳,這除了蘋果迷之外,一般人很難輕易就拿出499USD來買一台平板電腦,這也讓Non Apple陣營有機會搶佔399USD以下的平板電腦電腦市佔率,因此在Apple尚未推出所謂的iPad Mini(市場預期為7.9”)之前,包含Google都想要推出低價高性能的平板電腦,來卡位Apple尚未吃到的低價平板電腦市場。

目前Q2除了Intel推出Ivy Bridge新晶片組,讓NB廠商有新世代產品可以推出之外,在PC市場另外一件大事就是Google預計將在Q2底前推出低價四核心的Google Pad來搶佔平板電腦的市佔率,就跟Amazon一樣,Goolge推出低價平板電腦的主要用途並不是像Apple一樣能夠賺取硬體的利潤,Kindle Fire的推出,一般認為Amazon並無法從硬體上獲得利潤,主要是著重在後續在Amazon平台上的客戶端消費,由於Amazon在電子書與購物平台上已建構完整的網路平台,非常適合Amazon自己推出自有品牌的平板電腦來增加本身硬體與軟體的銷售金額,今年Q2-Q3 Amazon也將持續推出7″與8.9″的新Kindle Fire,持續用低價策略抵抗Apple iPad 9.7″,並跟iPad做市場區隔,目的就是要增加自己Amazon本身公司的銷售額,減少電子書閱讀器市場被Apple iPad市場侵蝕的負面衝擊。

Google也是一樣,Google的電子書城在2010年底開幕,Google自己有自己的雲端應用程式,加上Google Apps 也是僅次於Apple Apps擁有全球第二大應用軟體庫,因此由Google自己推出自有品牌的平板電腦,來搶佔電子書與平板電腦市場,也是Google成長的策略之一,只是Google在平板電腦硬體設計上面並無經驗,因為過去Google只著重軟體開發,授權Amazon、Samsung、ASUS等廠商推出平板電腦,但是除了Amazon 平台之外,其他的Android平板電腦螞蟻雄兵,仍難敵Apple一款iPad悍軍。

在Q2 Google Pad概念股方面,硬體設計的合作廠商華碩、代工廠商廣達、Touch IC廠商、WI-FI Module廠商、類比IC廠商,都將以國內廠商為主,目前市場預估Google Pad也將採用NV Tegra3 的四核CPU,如果價格可以比照Kindle Fire,那麼Google Pad與Kindle Fire的台系Component廠商均將受惠,這也與Apple喜歡採用非台系IC廠商比較不同,主要原因還是因為Google Pad與Kindle Fire都採低價策略,這也是台系IC設計廠商的優勢。

另外在Windows 新作業系統Win8將於今年Q4推出,除了NB將多出Touch面板的設計外,Windows Pad也將進入平板電腦的競爭行列中,由於Windows過去在平板電腦上已經落後Apple與Google Android系統,此次Win8的優勢主要還是要靠NB市場來保住過去Windows的戰績,但是要在平板電腦上要跟Apple一較高下的,主要還是要靠Google大軍,這也是台系IC廠商切入平板電腦的機會了。

平板戰爭就此結束嗎? 當然沒有,Apple為了避免299USD以下的平板市場被Google、Amazon、Microsoft來搶佔,Apple的iPad Mini也蘊運而生,Apple new iPad在499USD以上平板市場已經無敵手,非蘋陣營也在密切注意iPad Mini的一舉一動,對於消費者而言,更輕、更薄、更便宜、功能更強的平板電腦大戰,將持續侵蝕消費者的荷包,當Desktop PC被NB PC取代之後,平板電腦的出貨量要超越NB PC出貨量的時間也不遠了。

筆者: 讀股求敗

財經與理工科系高材生,多年投信研究員與基金經理人資歷,曾任台股旗艦型基金經理人,頭頂金鑚獎與標準普爾台灣基金獎雙桂冠,為新世代台股基金戰將。個性溫和但操盤犀利,喜好研究且配合時事,著重公司拜訪實地考察,同時採用Top Down與Bottom up分析產業趨勢與選股。

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1條評論

  1. 讀大:說的是,孤狗看來鴨子划水,過一陣子就突然冒出頭,到是這次回檔要留意的說。

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