蘋果玩電視

根據IHS Displaybank的報告指出,全球平面電視出貨量今年Q1為4720萬台、Q2為4890萬台,而全球前五大電視品牌於Q2排名第一名仍是韓國三星市佔率約19.2%、第二名是LG約13.2%、第三名為日本SONY 8.4%、第四名為中國TCL的6.5%、第五名為日本東芝的5.8%,若以2011年全球電視出貨量為2E台,2012年預估全球電視銷量為2.07E台,全球第一大的三星電視全球出貨量達到一年4000萬台的TV,但是這個龍頭寶座能坐多久? TV的生態即將改變了嗎?

Apple在2007年推出iPhone第一代以前,根據IDC統計的2007年全球智慧手機出貨量為1.25億支,當年以Nokia的6000萬支(全球市佔率48%)為龍頭,RIM以1226萬支得到9.8%的市佔率居第二位,到了最近2012年的Q2,光一季的全球智慧手機出貨量就達到1.53億支,其中Samsung一季出貨就可以達到5020萬支成為龍頭(全球市佔率為32.6%),Apple iPhone出貨量為2600萬支次之(市佔率為16.9%),Nokia僅出貨1020萬支(全球市佔率掉至6.6%),2011年Apple的iPhone更賣出了9300萬台的驚人數字,這也是在2007年Apple第一年跨入智慧手機領域,五年之後仍舊能夠一路創造智慧手機市場的奇蹟,在2007/6/29第一代iPhone開賣那天,Apple的股價還在122元,當初誰也沒想到Apple進入手機市場能夠賣的這麼好,當年的龍頭Nokia在Apple進入智慧手機市場之後,就讓智慧手機市場生態出現重大轉變,如今Apple一旦跨入智慧電視市場,目前在市場的player正嚴正以待。

2012年的今天,Apple今年在實體TV市場的全球市佔率是0%,當Apple推出所謂的實體iTV的那一天起,全球電視將真正進入了Apple智慧電視的時代,全球電視出貨量與市佔率又將會有怎麼樣的改變,當然有了iPhone與iPad的成功經驗,千萬不要小看Apple進入智慧電視市場後所帶來的電視革命。此時鴻海郭董一路相挺Sharp面板要聯日抗韓的同時,背後當然會有一個電視面板強大的品牌出海口在後面支撐,這個品牌不會是Sharp自己,Apple在雲端的創新才會是未來智慧電視品牌的巨人是否能夠站起來的關鍵。就跟Google要做的事情一樣,Google就是要把手機、NB、Tablet、TV整個系統串連起來,Apple目前在手機、NB、Tablet佈局均十分成功,就差TV這塊拼圖,但是Apple跟Google最大的差異在Apple自己要設計硬體,Apple本身強調的硬體設計特色,搭配本身軟體的強項,在可預見的未來,智慧電視市場將掀起不小的波瀾,郭董的聯日抗韓,最大支持他的巨人應該就是Apple。

Apple的智慧電視可以做到甚麼呢?

(1)音樂上:我們在iPhone或iPad上download的音樂專輯,藉由一樣的iOS平台,就可以在家裡面的電視播放,透過家用擴大器與喇叭,就能夠用專業音響聆聽已經購買的音樂專輯。

(2)影片上:同樣的,透過iOS平台,在電視上網購買的影片,就能夠透過家庭專業音響,加上高解析度的電視效果,達到家庭劇院的實境,同時影片檔也可以在NB、iPad、iPhone上播放。

(3)遊戲上:之前一直傳聞Apple要切入遊戲機市場,但是如果在Apple的智慧電視上面能夠像iPad一樣直接下載遊戲,如果iTV能夠無線連接搖桿或是手勢操作螢幕,Apple的實體電視就可以直接取代家用遊戲機,未來也會有越來越多的遊戲廠商配合Apple電視開發適合電視上玩的遊戲,這樣Apple透過實體電視,等於直接切入家用遊戲機市場。

(4)電視上網:當然智慧電視上網功能不會少,但是人機介面要如何設計來取代不方便的電視遙控器,就看Apple的想像力了。

(5)手機照相or錄影:手機照相畫素越來越高,加上手機錄影功能的加強,配合雲端儲存,在iPhone上面的照片與影片,除了在iPad上看之外,錄影的影片可以更容易在電視上看到自己錄的影片。

(6)Siri遙控電視:拿著遙控器上網or點選,當然不如用Siri講來得方便囉。

(7)有Camera的TV:當然當成視訊會議或是遠距通話的功能不會缺乏的。

(8)未來還是充滿想像的…。

Apple怎麼玩電視,電視競爭者與一般消費者都拭目以待。

筆者: 讀股求敗

財經與理工科系高材生,多年投信研究員與基金經理人資歷,曾任台股旗艦型基金經理人,頭頂金鑚獎與標準普爾台灣基金獎雙桂冠,為新世代台股基金戰將。個性溫和但操盤犀利,喜好研究且配合時事,著重公司拜訪實地考察,同時採用Top Down與Bottom up分析產業趨勢與選股。

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1條評論

  1. 個人認為APPLE最有價值的地方就在於創意無限,就如讀大文中所提:未來還是充滿想像…

    good!

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