何時重返榮耀

根據IDC統計,2012Q3台灣HTC的智慧手機全球市佔率已經降至4%,落居全球第五名,HTC今年Q3出貨量僅730萬支,不僅低於第一名三星的5630萬支、第二名的Apple 2690萬支,連第三名的RIM 770萬支與第四名750萬支的大陸中興通訊都比HTC高,HTC 去年Q3出貨量還有1270萬支(全球市佔率為10.27%),還是排行Samsung與Apple之後的三哥,但是以全球智慧手機總量來看,去年Q3全球智慧手機出貨量為1.23億支,今年Q3全球智慧手機出貨量為1.8億支(YoY成長了46.3%),HTC原本身處資訊產業成長最快的智慧手機產業,原本期待可以跟著產業大餅共同成長,但是最後成長性卻都集中在Samsung與Apple。

單看HTC本身,根據IDC統計,2012/1-3Q HTC出貨量僅約2300萬支,與去年1-3Q同期的3330萬支衰退了約31%,以今年HTC對於Q4的預估來看,今年全年出貨量還是要衰退超過三成,HTC去年很有機會以全球第三大智慧手機廠商的姿態,拿到供應鏈上的優惠,但是三星卻以AMOLED的優勢,大打機海戰術,全球除了Apple靠RD優勢以及中國內地品牌靠低價優勢護住成長趨勢外,包含HTC、Nokia、RIM等全球前幾大的智慧手機廠商,都被Samsung打得喘不過氣來,Samsung在AMOLED優勢之下,進而將在2013年推出可繞式面板,Samsung過去在面板投入研發的優勢,在這波智慧手機大戰中顯露無遺。

HTC在2012Q3全球智慧手機市佔率降到只剩4%,想想這是台灣在全球智慧手機的最大品牌,全球在2012Q3賣出的智慧手機中,100支卻只有4支是HTC的品牌,這讓曾經是全球前三大智慧手機品牌廠商情何以堪。

台灣過去在IT製造的供應鏈上,一直都具有整合的優勢,就拿筆記型電腦產業來說,台灣本身的市場並不大,但是筆記型電腦從無到有,台灣也能靠著製造供應鏈的優勢,跨足全球行銷,造就了台灣在筆記型電腦市場有ACER與ASUS兩大品牌佔據全球前十大筆記型電腦的排名,兩大品牌合計佔了全球近1/4的市佔率,也就是全球有購買筆電的人,約4台裡面就有1台是來自台灣的品牌,反觀在台灣智慧手機供應鏈當中,從機殼機構件、光學鏡頭、Touch模組、PCB台灣都能夠在供應鏈中佔到數一數二的地位,台灣在智慧手機品牌競爭上卻沒有佔到優勢。

智慧手機雖然有Apple 的iOS 壟斷市場,但是因為有Android開放系統加入,也讓台灣品牌有切入智慧手機市場大餅的機會,過去HTC可以維持8-10%的全球市佔率,但是在智慧手機的餅變大的情況下,HTC吃到的量卻變小了,以今年全球接近7億支智慧手機的市場大餅,如果能夠提升1%的市佔率就代表著一年可以增加約700萬支的智慧手機出貨量,當Samsung全球智慧手機市佔率已經達到31-32%的歷史高點情況下,以過去Nokia的經驗告訴我們,似乎Samsung市佔率的高點已經快到了,但是智慧手機市場的餅還在擴大,這雖然是台灣品牌在智慧手機市場被邊緣化的危機,但也似乎也將出現轉機。

或許Samsung將靠可繞式面板繼續擴大其市佔率,但是在In-cell、On-cell、OGS、TOL等薄型化Touch技術漸趨成熟的情況下,AMOLED的輕薄優勢將會被挑戰,在HTC推出1080P超高解析度畫質的螢幕後,Apple的Retina的螢幕解析度瞬間就被比了下去,也許在用煩了Apple與Samsung智慧手機的人,會在第三品牌中尋找適合的手機來取代Apple與Samsung,但是在規格與產品品質上又不能輸過這兩家,當Samsung的市佔率來到天險的時候,HTC的機會將會慢慢的來臨。

筆者: 讀股求敗

財經與理工科系高材生,多年投信研究員與基金經理人資歷,曾任台股旗艦型基金經理人,頭頂金鑚獎與標準普爾台灣基金獎雙桂冠,為新世代台股基金戰將。個性溫和但操盤犀利,喜好研究且配合時事,著重公司拜訪實地考察,同時採用Top Down與Bottom up分析產業趨勢與選股。

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