解析度提升是面板廠的唯一出路?

今年CES展再次在拉斯維加斯揭幕,領導廠商三星(Samsung)與樂金(LG)紛紛推出超高解析度4K產品(3840 X 2160),日本大廠夏普更推出8K(7680 X 4320)面板,其解析度是目前Full HD(1920 X 1080)的十六倍,國內面板廠亦不落人後亦將在今年推出4K產品,但這些產品的是消費者要的嗎?

猶記得去年此時,電視品牌大廠與面板廠積極推出立體(3D)電視,惜終究是雷聲大雨點小,除了吸引嘗鮮族購入外,出貨量始終不見起色,充其量只能做為技術水準的展示罷了;其銷量未能提升的主要原因不在於價格,而是缺乏大量的內容,一般來說立體節目的拍攝需要特殊的設備,而大部分的節目製作單位並無相關技術與設備,3D節目的提供可謂青黃不接,在考量如此的收視環境下,消費者自然不願買單,3D電視終究未能成功。

回過頭來看看這波4K產品的宣傳,似乎在股票市場的熱度超過消費市場的反應,以台灣為例,目前提供Full HD節目的頻道仍屬少數,即便是政府積極推廣的數位頻道也只有一個頻道常態提供Full HD高畫質供民眾觀賞,其他高畫質節目則分散於衛星收視及MOD隨選視訊服務,普及率不高。而國內接續率最高的有線電視台則多僅提供標準畫質訊號(SD 480i/p),若接線品質不佳,則畫質更為低下。在節目軟體遠遠跟不上硬體(面板)水準的情況下,光以行銷手法說服消費者購買其難度不低。

目前高畫質節目普及度較高的地區仍以歐美為主,但也僅止於Full HD的解析度,要進一步提升節目畫質,製作公司需再度更新設備,在目前的大環境下意願應不高,消費者短期內仍不易取得這類4K超高畫質的節目,少數嘗鮮者或許有購買意願,但一般普羅大眾恐怕願意掏錢者少之又少,或許在價格降到與目前Full HD產品價格相當時,才是一般人願意購買的時點,面板廠想藉此高價產品改善經營困境恐怕又是一場空,投資人在進行投資決策時應特別留意。

筆者: 華生

簡歷:英國財經碩士,曾任外資、投信研究員、股票型基金經理人,私募代操基金經理人、策略套利型基金經理人。專長:台股基本面研究,期權策略交易,尤其對企業長期策略分析有獨到分析研究。

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