雙十一再創紀錄 電商物流是關鍵

由阿里巴巴集團舉辦的2014雙11購物狂歡節,24小時總交易金額達人民幣571.12億元,(約93億美元,1215億新台幣),年增57.8%,締造新高紀錄,也高於IDC預估的86.5億美元(約528.8億人民幣)的銷售額。

雙十一業績創紀錄 阿里巴巴股價創新高

目前阿里巴巴集團擁有3.07億個買家,以及850萬個賣家,平台上有超過10億件商品,11.11購物狂歡節有2.7萬個品牌參與此活動。2104雙十一這天產生2.78億個包裹,較去年1.56億個成長78%,並共有214個國家及地區的消費者共同參與,已是全球化的消費日,其中消費金額前5名分別為,香港、俄羅斯、美國、台灣、澳洲。而2103年阿里巴巴旗下淘寶和天貓平台,24小時交易額就創下人民幣362億元(約58億美元)紀錄,不僅創下光棍節業績新高,更超越同年美國黑色星期五(Black Friday)和網路星期一(Cyber Monday)29億美元的銷售總額。

阿里巴巴集團2009年所發起的雙十一網路折扣購物節一開始僅與27家廠商合作,2014年參與的品牌廠商超過27,000家,當中包括Costco、Muji、Desigual、ASOS以及The North Face。2014年「雙十一」是歷年參與商家數目最多的一年,不少商家祭出比去年更殺的優惠,吸引消費者搶購,活動開始1分11秒,成交金額就破人民幣1億元;2分鐘交易額就達到10億,14分鐘02秒,突破50億;開場38分鐘28秒之後,交易金額暴衝至100億元;只用了13小時31分便打破上年同期全日362億人民幣的紀錄。「雙十一」交易破紀錄,阿里股價也一路走高,「雙十一」前夕最高達119.15美元收市,市值逼近3000億美元,在雙十一的業績創佳績激勵下,股價見到120的歷史高價,比掛牌價68美元漲了76%。

阿里領軍 電子商務類股受激勵

除了阿里巴巴股價強之外,近來電子商務板塊走強,包括三五六網,金證股份(600446)、恒生電子(600570)、生意寶(002095)等電商概念股開始走強,今年都有45%~178%漲幅。事實上,隨著人們消費習慣的改變,電子商務概念股就成為市場注意焦點,如生意寶股價在7月底到9月中旬曾有過一大波反彈行情,其股價從7月24日的19.15元飆升至9月15日的36.63元,兩個月不到的時間裡其股價漲幅逾翻倍。恒生電子股價更是從今年下半年以來便穩步盤堅,從去年的20.86起漲,近期該股股價更是創出歷史新高42.70元,漲幅一倍。

根據大陸國家郵政局統計,2014年雙十一期間(11月11日至16日)全中國快遞業務量將突破5億件,最高日處理量將達到九千萬件,在阿里巴巴打出「全球策略」,屆時包裹不只在大陸運送,更將是全球貨物大遷徙,各家物流業者無不嚴陣以待。與阿里巴巴旗下菜鳥網絡合作的14家快遞公司,今年新增25萬名快遞員,總計將有125餘萬名快遞員參與雙十一。順豐也投入36架全貨機,天空將更為忙碌。此外,阿里巴巴近期新招募客服人員數量增加四成,總數超過一萬人。

電子商務的重要關鍵在物流

另一方面,電子商務的重要關鍵在物流,從初級階段發展起,其關鍵點分別為使用者、支付、大資料,而達到京東方及阿里巴巴的規模之後,物流是其核心。當掌握了物流,資訊流、資金流都可以整合,而用戶則會因物流的體驗好而成忠實客戶。根據中國物流採購聯合會調查數據顯示,目前世界協力廠商物流市場占物流市場總額的5%,在物流較發達的國家,英國為34%,美國和日本在30%以上,德國占23%,而大陸真正符合現代物流模式的協力廠商物流僅占國內物流市場的還不足2%,因此協力廠商物流的發展空間仍然很大,預計到2016年中國將成為全球最大的協力廠商物流市場。 

根據大陸的郵政局市場監管司表示,依照今年產業發展以及前期與阿里巴巴、京東方、蘇寧等電子商務平臺的溝通,雙11期間全產業處理的快件業務量超過5.1億件,比去年同期增加47.7%,預計最高日處理量可能突破9000萬件,比去年增加38.5%,是今年以來日常處理量的兩倍多。郵政局預計,今年的快遞旺季將長於往年,從雙11、雙12電商促銷期間和耶誕節,延續到2015年元旦和春節前夕(2月18日),旺季天數長達104天。在派送量大增的壓力下,部分快遞公司也提高價格,進而可提升物流公司的業績。

目前A股的物流概念包括中儲股份(600787)、怡亞通(002183)、皖通科技(002331)、外運發展(600270)、飛馬國際(002210)、象嶼股份(600057)、恒基達鑫(002492)等,今年來股價漲幅有60%以上,其中飛馬股份漲幅達175%。同時,阿里巴巴也投資千億資金在智慧物流,相關智慧物流股票如澳洋順昌(002245)、新寧物流(300013)、飛馬國際(002210)、上海鋼聯(300226)、遠望穀(002161)、機器人(300024)、潤和軟體(300339)等也是市場關注類股。

 

 

 

 

筆者: 維股力

▲資歷:電機學士,財管碩士,旅居國外多年,曾任證券公司研究部主管、大專財金科系教授、財經雜誌主筆。投資經驗超過20年,專研兩岸三地證券投資。投資哲學:天下沒有白吃的午餐,投資要勤做功課!!

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