百年老店招牌不值錢

Millward Brown Optimor發表的2010年全球品牌百強排名*,顯示著名品牌價值,就是在經濟惡劣的情況下,品牌價值依然。在全球品牌百強中,華人企業有五家上榜,全是大陸國家企業,名次最高的是排名第七位的中國移動,其他四家全是國有銀行,包括工商銀行(12)、建設銀行(24)、中國銀行(27)與招商銀行(80)。市值世界第三大的匯豐銀行排名三十。

品牌百強總價值被評估為1.95兆美元,連續三年榮膺榜首的是谷哥,品牌估值超過千億美元,第二位是微軟,品牌估值亦達762億美元。再細看名單,發現仍有不少百年老店企業,頭十大中就有排名第四的IBM(今年剛好是百周年)與第六的通用電氣。

企業能存活過百年,說來容易,事實上毫不簡單,中間所經歷過的風浪與挑戰,不足為外人道。百多年後,企業品牌依然屹立不倒,為市場接受,實在是難得的成就。

只是,在凡事以利益計算優先的邏輯下,只有生意考量,又不是創業家族,沒有歷史包袱,百年老店企業的歷史與品牌,並無價值,棄之如草芥,殊不足惜。更重要的,反而是如何將舊的重新包裝,資產重組,配合宣傳推廣策略,無中生有,一本萬利,勝者為王。

香港電燈公司**成立於1889年,是世界上歷史最悠久的電力公司之一(可能亦是中國境內最早的電力公司),於成立翌年十二月一日下午六時開始供電予香港島部份地區,包括中環的電街燈,使香港成為亞洲其中一個最早有電力供應的城市。公司成立122年後,於上月中正式改名為「電能實業」,公司解釋新名稱更能反映集團日趨全球多元化的能源投資業務。沿用了百多年的企業名字原來並無價值,死不足惜。

「電能實業」屬香港首富李嘉誠旗下公司。

李先生一直低調行善,幾年前捐贈十億港元予香港大學,校方逐決定將醫學院改名為「李嘉誠醫學院」,以兹記念。此事激發社會反對聲音不斷,超過百名醫生暨香港大學醫學院舊生通過聯署、靜坐、遊行等方法,冀盼校方改變初衷,或李先生婉辭拒絕美意,甚或由民間集資贖回命名權,終一一落空,不得要領。於2006年一月,新名稱正式生效,香港大學醫學院亡。

香港大學前身為香港西醫學院,由倫敦傳道會於1887年創立,青年孫中山於同年入讀,為首屆畢業生。1911年香港大學正式成立(今年亦百周年),西醫學院亦併入成為香港大學醫學院。孫中山於1923年二月二十日應學生會邀請,訪問母校,並公開發表演說。沿用了百年的歷史名字原來並無價值,死不足惜。

不單名字,就是公司,原來也是死不足惜。早於1877年,即貝爾***取得電話機專利權後第二年,香港已引進電話服務。1925年,在收購其他電話服務公司後,香港電話公司正式成立。1988年,香港電話重組為香港電訊。兩年後,老子英雄兒好漢,李嘉誠兒子李澤楷得到中國銀行牽頭銀團貸款支持,以蚊吞象方式收購香港電訊,改名為電訊盈科。

千禧年科網股泡沫爆破,電訊盈科股價由高點至今共跌去98%。小李先生前年提出私有化電訊盈科,計劃於私有化成事後,用公司龐大資產抵押,再借入巨債派息予股東,等於無本而將電訊盈科收歸門下成為私人公司,再以其強大現金流生意還債,財技天才再次表露無遺。可惜,私有化計劃因小股東反對而未能成事。又愛又恨,小股東鐵定了心打算長期抗戰。

唉,難得能熬到百年老店,又不是經營不好,但在野心追逐數字遊戲下,卻原來百年老店的金漆招牌並無價值,棄之如草芥,殊不足惜。

噢,今年剛好也是民國百周年!

* Millward Brown Optimor: BrandZ top 100, 2010

**香港電燈公司: Hong Kong Electric, SEHK: 0006

***貝爾: Alexander Graham Bell(3 Mar 1847 – 2 Aug 1922),發明電話機,創立貝爾電話,即AT&T前身。

筆者: 水采田

曾任香港政黨的經濟顧問、BBC及美國之音的客座中國經濟顧問、香港前三大證券公司主管、國際創投基金創辦人等,其文筆生動詼諧,趨勢觀察遍及世界,專業素養與人文關懷兼具。在處處追求金錢利益的投資市場中,人文關懷投資家用另類的角度讓投資人看到更大的投資回報。

分享這個職位上

提交評論

Content Protected Using Blog Protector By: PcDrome.